Koska tavoitteena oli muuttaa mielikuvaa Karhusta ja puhutella uusia yleisöjä, teimme Karhulle kokonaisvaltaisen, kolmen vuoden tapahtumamarkkinointistrategian. Strategia kytkeytyi paitsi Karhun liiketoiminnallisiin tavoitteisiin niin myös markkinoinnin konseptiin ja brändin päivitettyyn positiointiin. 

Konseptoimme Karhulle sosiaalisuutta korostavan kotakylän, joka vietiin kaikkiaan kuudelle eri festivaalille kolmena perättäisenä vuotena. Kotakylä muodostui kolmiomaisista teräsrunkoisista, puuverhoilluista rakenteista, jotka ovat paitsi teknisesti kestäviä niin myös uudelleen käytettävyydeltään erittäin ekologisia. Ennen kaikkea ne olivat erottuvia perinteisistä merikonttirakenteista. Rakenteiden kolmiomuoto – maailman vahvin, pyramideistakin tuttu rakenne – oli myös symboli Karhun voimalle. 

Rakenteet muodostivat kokonaisuuden, jossa oli erilaisia toimintoja kyläbaarista kauppaan, katsomoon ja saunaan. Tähtäimenä kaikessa oli ihmisten kohtaaminen Karhun brändille ominaisessa ympäristössä.  

Jotta kolmen vuoden suunnitelma kantaisi, kiinnitimme Karhun joka vuosi eri trendeihin, ilmiöihin ja vastasimme kohdeyleisön juuri sillä hetkellä ajankohtaisiin tarpeisiin muuttamalla kotakylän toimintoja joka vuosi.